«On n’achètera pas la robe, mais on va peut-être acheter le rouge à lèvres et on aura l’impression d’avoir un petit morceau du rêve. C’est là que l’argent des grandes marques se fait. C’est la stratégie du placement de produits sur les tapis rouges», explique la chargée de cours Madeleine Goubeau en parlant de l’importance de la cérémonie des Oscars pour l’image de marque des grands couturiers, à l’antenne de Radio-Canada.
