En français, on appelle ça du « similitantisme », mais le mot anglais est bien plus répandu : l’astroturfing, rapporte le magazine Elle. Récemment, il a été cité dans l’affaire Blake Lively. L’actrice se trouve en plein bras de fer juridique contre Justin Baldoni, le réalisateur du film « Jamais Plus » dont elle était à l’affiche l’été dernier, et Wayfarer, le studio qui a produit le long-métrage à succès. Fin décembre, elle a porté plainte pour harcèlement sexuel sur le tournage. Dans le texte de la plainte, qu’ont pu consulter différents médias américains le 20 décembre dernier, elle accuse aussi le metteur en scène d’avoir organisé une campagne de diffamation à son encontre sur les réseaux sociaux. Depuis, un mot pour définir cette technique de propagande s’est imposé partout : l’astroturfing. Selon Justine Lalande, chargée de cours et doctorante à l’UQAM qui a récemment défini le concept pour le site « The Conversation », l’astroturfing est « la fabrication de toute pièce de faux mouvements citoyens pour donner l’illusion qu’une majorité appuie un certain point de vue ».
