Les Québécois regardent beaucoup plus la télé que les plateformes

On parle beaucoup depuis quelques années du déclin de la télé traditionnelle. Et pour cause : les cotes d’écoute ne sont plus ce qu’elles étaient, les revenus publicitaires baissent, de moins en moins de gens ont le câble, alors que les abonnements aux plateformes ont explosé. Or, on perd souvent de vue que la télévision linéaire demeure nettement dominante. Depuis le début de l’année, on estime que les Québécois ont passé quatre fois plus de temps devant la télévision que devant les services de visionnement en ligne, rapporte La Presse. « Beaucoup de nos clients sont surpris quand on leur présente ces chiffres-là », constate Isabelle Fournier, directrice de groupe, activation et investissement chez Cossette Média, l’une des principales agences au Québec dans le domaine de la publicité. « Les gens ont beaucoup tendance à généraliser leurs propres habitudes. Ils se disent que si eux l’écoutent moins, tout le monde l’écoute moins. C’est une perception qui est présente aussi chez nos clients, qui voient moins l’intérêt d’annoncer à la télé. Mais les chiffres sont là pour le confirmer : la télé reste très présente dans le quotidien des gens », assure Josée Otis, vice-présidente stratégie et lead affaires chez Cossette. Durant les neuf premiers mois de 2025, la télévision linéaire a représenté 79 % du temps d’écoute des Québécois francophones en moyenne, contre 21 % pour les plateformes de visionnement. Ces chiffres compilés par Numeris, et divulgués par Cossette Média, incluent seulement les personnes de 18 ans et plus, soit ceux qui sont visés par les annonceurs. Chez les 18 ans et moins, la télé traditionnelle est en fort déclin, comme l’a rapporté La Presse le mois dernier.