François Lambert ne s’est pas enduit du Nutella sur le visage et Michael Jackson est toujours mort et n’a pas volé du poulet frit dans un restaurant. C’est pourtant ce que laissent croire des images créées par intelligence artificielle (IA) qui circulent sur Instagram et TikTok. Pourquoi voit-on autant de ces vidéos? Ces vidéos sont produites grâce à des applications comme Sora 2 de l’entreprise OpenAI, qui est derrière ChatGPT, et Veo 3 de Google. «[Ces applications] sont très faciles d’accès et ça donne l’occasion à plein de gens de générer vraiment beaucoup de vidéos et de les mettre en ligne facilement sans devoir faire un très long montage, se mettre en scène soi-même dans la vie réelle», souligne la chercheuse et chargée de cours à l’École des médias de l’UQAM, Laurence Grondin-Robillard, sur 24heures.ca. Si une «fausse» vidéo de François Lambert a pu être générée dans Sora 2, c’est parce que l’homme d’affaires y avait consenti. La fonctionnalité Cameo de Sora 2 permet à un utilisateur d’autoriser les autres utilisateurs à emprunter son visage pour créer des contenus. Laurence Grondin-Robillard s’inquiète d’une telle fonctionnalité (et de la facilité avec laquelle des personnalités acceptent de rendre leur visage disponible aux autres).
